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2019 Instagram红人营销趋势报告

2019-07-16 14:45:16

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2018年对于在Instagram平台上的红人营销来说是个“Big Year”。经统计,2018年一整年,Instagram红人发布的带有赞助或合作标识(#ad)的贴子近210万个,与2017年相比,上涨了39%。

Klear网站统计汇总了2018年Instagram平台上总共2,113,307个带有#ad标识的贴子,总结出6点对于Instagram平台红人营销极具参考价值的结论,今天乐可小编就带大家一起围观分析一下,希望能对出海广告主在2019年的品牌营销活动中有一定的帮助!

2019 Instagram红人营销趋势报告


1. Instagram红人与品牌合作内容 2018年较2017年增量超过39%。

2017年共有1,516,349个带有#ad标识的品牌合作贴子发布在Instagram平台上,而2018年,这个数字上涨到2,113,307个,同比增长39%。说明通过红人进行品牌营销热度只增不减,还在犹豫如何出海的广告主们,快快行动起来吧!

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2. 每三个广告合作贴子中就有一个是以story形式发布。

随着网红产业愈加成熟,KOL们也在不断尝试借助各种平台功能来使自己的内容更加真实自然,从而提高粉丝参与度。其中排在首位的平台功能则是Instagram story。Story的功能在Instagram上一经发布,便掀起一股巨浪,每天有超过4亿用户浏览Instagram story,而KOL自然是赶在这股热潮的最前端。Klear数据显示,2018年所有带有#ad标签的贴子中每三个合作贴子里就有一个是以story的形式发布的。

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Story的功能多种多样,各种隐藏玩法让人欲罢不能,从合作效果来看,story可以直接添加跟踪链接,粉丝只需轻轻上划即可跳到目标落地页,还可以进行线上投票或问答,结合红人创意的推广内容,可大大提高合作内容的互动效果。而从玩法角度上,story更是有渐变文字,移动标签,GIF动图等趣味十足的功能,可以帮助上线内容增加丰富多样性,更好的吸引粉丝,提高品牌好感度。现如今,story深受红人和广大用户的欢迎,已成为Instagram平台红人营销的非常推荐的合作方式之一。

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3. 84.6%的广告合作贴子的发布KOL为女性。

2018年所有带有#ad标签的合作贴子中,女性红人发布者的比例高达近85%,远高于男性红人,且这个比例较2017年上升了7%。由此可见,Instagram平台上女性KOL在红人营销中始终占据主导地位,同样地,女性用户也是Instagram平台最大的粉丝群体。如果品牌主目标客户群体是以女性为主,Instagram则是绝佳推广平台之一。

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4. 84%的广告合作贴子来自于尾部红人。

头部、腰部、尾部红人是根据红人粉丝量进行划分的三个级别。现在越来越多的品牌主更倾向于和腰部、尾部红人进行合作,尤其是尾部红人(micro-influencers),粉丝数量虽然少,但粉丝类别精准度更高,并且与红人类型高度垂直,比如摄影类尾部红人粉丝群体中摄影爱好者的比例会极高,同时粉丝与红人的联系也更为紧密,互动更多,这就让红人借助其在该领域的专业力对粉丝可以产生更直接的影响力。更重要的是尾部红人的合作性价比通常更高, 

数据显示,200多万个带有#ad标签的贴子中,贴子点赞量在1000以下的甚至达到了84%。尾部红人以其高互动、低价格的优势将在2019年甚至未来几年依旧会是品牌主在红人营销中最主要的合作对象。

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并且,通过观察所有发贴红人的年龄分布数据,处在18-34岁年龄段的红人数量占比超过80%,而这个年龄段正符合当前特别热门的一个群体代名词“千禧一代”(millennials,指出生于1980年至2000年之间的青年人)。因此,如果品牌主的目标推广人群主要为年轻人, “千禧世代”的红人是极佳合作对象,并且Instagram平台是找到这些红人资源和开展推广的最佳平台。

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5. 巴西、加拿大和日本是广告合作贴子数量同比增速最快的三个国家。

从国家角度来分析红人营销的热度,美国依旧是全球Instagram红人发布广告贴数量最多的国家,且遥遥领先。17年排在第二、三四位的分别为英国、澳大利亚和加拿大,但到18年,排名出现较大变化,英国保持第二,但巴西赶超加拿大位列第三,而澳大利亚广告贴发布数量在2018年大幅减少,并且被印度日本西班牙等国纷纷赶超。

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2018年巴西Instagram平台红人发布的带有#ad 标签的贴子的数量是2017年的3倍还多。紧随其后的国家分别为加拿大和日本,分别是17年广告发贴数量的2.5和1.5倍。红人营销热度的上涨也说明了用户对于Instagram平台使用习惯的养成和活跃度的增高,品牌主如有以上地区的推广计划,则可尝试利用这一趋势,加大该地区的投放预算。

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6. 时尚和生活方式为出海广告主合作最多的红人类别。

Klear通过将所有带有#ad标识的贴子进行分类和数据汇总后发现,生活方式和时尚类红人品牌主合作最多的两大红人类别,其次为美妆、旅行、家居等。Instagram是一个实时的,潮流的,令人兴奋的平台,深受年轻人喜爱,在这个平台上,最热门的话题永远离不开时尚、美容、音乐、旅行等。这也给不同品类的品牌带来了众多内容优质,页面契合度高的合作红人资源。

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综上,对于品牌主、广告主来说,要想在海外大造声势,通过了解和把握红人营销的最新动向和趋势,以此来帮助品牌主进一步了解目标推广平台的特点,再结合目标人群的喜好进行营销活动,以达到最佳推广效果。

乐可互动在海外红人营销方面,已积累多年经验,且乐于为您解答任何关于海外社媒相关问题以及提供关于品牌营销最专业的建议,如您对品牌出海有任何想进一步了解的信息,欢迎联系乐可互动哦~

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