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案例:Uber用KOL赢了全世界

2018-06-01 15:01:41

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虽争议不断,Uber的行业主导地位仍毋庸置疑,截止至2017年5月,Uber APP已登陆76个国家,450多个城市,完成50亿次出行订单。那么问题来了,Uber是如何一个一个征服这些市场的呢?Again, 关键人物登场!

案例:Uber用KOL赢了全世界

2017纽约春&夏季营销

纽约是Uber市场额度最大的城市,平均每月收益达2600万美金。为进一步促进载客量,Uber在2017年春夏季与18名Instagram KOL(其中多数拥有10万+粉丝)合作,这些大V 以 @uber_nyc 和 #uberpartner 为标签发布贴文32篇,共获赞229,000次,3000个评论,平均互动率高达4.6%。

案例:Uber用KOL赢了全世界

Andrea Denver

走清新干净路线的时尚模特Andrea Denver 坐拥110万粉丝,是本次活动中粉丝量最大的KOL,结合自身风格,Denver发布了一篇与Uber NYC 对话的贴文,赢得4,3000个赞和256个评论,单篇贴文互动率达7.4%。

案例:Uber用KOL赢了全世界

Charlotte Bridgeman

纽约时尚博主Charlotte Bridgeman刚刚结束欧洲之行,在机场乘坐了Uber,发帖向Uber表达谢意,感谢完美的旅程。该帖赢得了7000个点赞和112个评论,互动率达6.5%。

全球秋季营销

作为一个被广泛认可的国际品牌,Uber趁热打铁,借助世界各地具有强劲号召力的KOL,进一步接触美国境内及其他海外国家消费者。这次Uber选择了13位千禧一代的KOL,其中9位KOL粉丝数超过十万,他们@Uber 官方账号,共发布15篇Instagram 贴文,获赞164,000次,1,500个评论,平均互动率达6.1%。

案例:Uber用KOL赢了全世界

Jack Morris

作为世界顶级的旅行类KOL,Jack Morris讲述了如何在Uber的辅助下,短时间内探索巴黎的故事。这是Uber秋季营销活动中表现最好的贴文之一,共获得104,000个点赞和550个评论,参与率达7.7%。

案例:Uber用KOL赢了全世界

Jessica Wang

Jessica Wang是纽约市一位旅行及时尚KOL,她在贴文中展示了与家人一起欢度时光的照片,该帖受到了粉丝的广泛关注,共获 11,000个点赞和194个评论,参与率为3.9%。

总之,Uber的成功不是偶然,KOL的力量不可小觑,乐可已整装待发,准备带着KOL和你一起去征服世界啦,咱们走着?