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get这3个小tips,让合作贴文轻松脱颖而出!

2019-07-05 14:05:32

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在当前这个信息爆炸的时代,每每在手机上翻看各种红人的社交媒体主页时,红人与品牌合作产出的视频、贴文五花八门,层出不穷,那么在大都是千篇一律并且海量的推广内容里,如何让自己的品牌和红人合作的贴文脱颖而出且大放异彩,成为了出海品牌主非常关注的问题。

接下来就请随乐可小编一起,了解3个可能众所周知但却很难做好的tips,希望能帮助品牌主在红人营销中,能做到有效引导红人,共同创作出优质的合作内容。


一. 充分信任红人,开展良性协作

在开展红人营销之前,品牌主作为甲方,确定好项目执行目标、KPI及其他推广细节固然重要。同时对于合作红人给予充分的信任,这一点在保证合作顺畅进行达到更好的推广效果上至关重要。

红人能积累大量高粘度的粉丝,一定是基于其独到的优质内容创作技能和吸引特定粉丝群体关注的能力。红人本身对于其粉丝的喜好有着精准的敏感度,因此他们在与品牌合作时,是应该拥有一定话语权的。

在品牌营销活动中,展示品牌内容,呈现品牌调性固然重要,但通过正确引导红人以其自然真实的方式将品牌与红人自身风格有机结合,更有可能实现良好的推广效果。

品牌主需要树立一种“红人成就品牌”的思维,给予红人充分的信任。过度要求红人完全遵循品牌方的要求来创作内容,不仅限制了红人自由创作的空间,而且容易使创作内容刻板僵化,硬广色彩浓厚,不利于达成好的合作效果。


前段时间乐可团队与某红人在其YouTube平台进行一个工具品牌的合作,品牌方最初希望红人制作一个工具测评类专属视频,但红人的建议是,可以将该工具与其最擅长的且经常发布的DIY创意小摆件制作教程类视频相结合,在制作DIY创意作品时自然使用到工具,并和粉丝分享使用感受,为品牌背书。既没有将品牌生硬的植入视频中,也没有沿用常用测评类视频的制作流程,即开箱,介绍,使用及对比测评。红人的建议和想法得到了品牌方接受和尊重,视频发布后获得了超过红人日常内容的观看量和非常好的互动效果。

这样的红人营销,在没有破坏红人原本的创作风格前提下,获得了良好的品牌营销效果,一举两得,这得益于品牌主对红人创意的肯定和信任。


二. “授人以鱼不如授人以渔”

标题的原意不难理解,但对于品牌主开展红人营销活动有何借鉴意义呢?我们来试想一下,当你刷手机时看到一张垂涎欲滴的美食图片时,你的目光可能会停留3-5秒钟,然后你可能会再花1-2秒钟将这张照片收藏下来。但如果你看到一个30秒-1分钟的视频教你如何快速制作这道美食,或许你会更容易保持对此类内容更长久的关注度。这是教程类视频大受欢迎的魔力所在。

品牌主在引导红人进行内容创作时,可以多借鉴那些教授粉丝技巧性内容的创作形式而不只局限于展示产品。产品是单一而且平面的,图片贴文即使附带有创意的文案,也缺乏给潜在客户营造真实的体验感。这也是为什么近两年来,在Instagram上视频贴文比图片贴文会更受粉丝欢迎。展示产品动态的效果能够有效提高品牌的可信度并相对更能刺激粉丝的购买需求。

在营造真实体验感的同时,想要进一步增加产品的附加值,那么引导红人在视频中添加一些教程类技巧的内容会让合作成果锦上添花。时尚美妆类的红人在进行内容创作时就充分利用了这一点。YouTube平台上大量的美妆类红人通过分享其高超的化妆技巧和教程俘获了大量粉丝和品牌的芳心,粉丝热衷于购买红人化妆教程中所使用到的美妆产品。

同样,很多时尚穿搭博主除了在视频中展示衣服的上身效果,还会分享一衣多穿或者日常不同场合穿搭技巧的内容,不仅提高了品牌的认知度,还教授粉丝如何搭配,无形中进一步增加了产品的附加值,优化了红人营销活动的效果。


三. 好看的皮囊千篇一律,优质“创意”万里挑一

众所周知,品牌主在撰写营销方案时,“创意”二字的重要性不言而喻。同样,品牌主在引导红人进行内容创作时,能否突破传统千篇一律的贴文内容,寻求新的创意,达到更好的品牌传播效果,是品牌主不可忽视的一个重要环节。

这里让我们拿一个实例来说,某数码品牌计划在Instagram平台进行红人推广,该如何引导红人制作极具创意的内容呢?纵观Instagram上大多数数码产品类相关的贴文,其重点都在图片本身的质量上,红人多为发布产品直拍图或者自己与产品的合作贴文。这类贴文普遍效果不错,但创意略显不足,容易引起粉丝的视觉疲劳,对于提高品牌辨识度有所影响。

乐可团队执行某一3C品牌红人项目时,摒弃了以上内容的创作形式,创新思路,采用了两种推广方式,一是引导红人借助品牌的手机壳进行创意涂鸦,二是借助品牌的手机数据线用作发带,邀请时尚及生活方式类红人发表创意贴文,创意十足,红人参与兴趣高,最终获得了很好的互动效果。


通过以上内容的分享,希望能对出海品牌如何引导红人进行贴文创作及策划红人营销活动有一定的参考作用,乐可团队在海外红人营销方面,已积累多年经验,致力于为您的“出海”活动提供专业的建议。如果您对海外红人营销仍然存有疑问和顾虑,现在就联系我们吧~

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