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俄语区红人解码:玩转VK不是梦

2019-04-28 10:39:42

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总部位于俄罗斯圣彼得堡,拥有近五亿注册用户的VK(ВКонтакте)是俄语区最受欢迎的社交软件。不仅如此,VK在波兰、匈牙利等国的辐射作用也日益凸显。许多企业在开拓中亚、中东欧市场时都乘上了“一带一路”的快车。因此,助力海外营销,增进对VK的了解势在必行。今天,乐可小编就为大家揭开VK平台的神秘面纱,解码俄语区红人营销。

1.选择对应类别的VK红人

在选定合作红人前,要先明确受众群体、宣传目的等,尽可能使所选红人类别与之贴合。VK平台上的红人按用户类型分为个人账户、公共主页、群组,按内容可分为私人博客、生活分享、主题讨论、营销主页等,可以利用VK系统工具进行分类浏览。红人主页通常展示信息简介、照片视频、订阅群组、链接分享、精品讨论等,这些细节有助于增进我们对红人的了解。所以,品牌在选择红人时可以根据自己的品牌和受众定位,选择最契合品牌调性的红人,以精准触达核心人群。

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2.根据指标判断红人质量

红人质量与合作性价比紧密相关。除了粉丝量这一常用指标,互动率也是关注的重点。与其他社交媒体相似,VK平台支持点赞、评论、转发等互动形式,发帖右下方可以查看浏览量。部分群组提供数据公开服务,支持按不同时间单位进行群组数据查找,便于及时掌握粉丝构成变化、互动趋势信息。因此,在选择VK红人时,不妨借助相关工具对红人页面数据进行综合分析,与优质红人合作。

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3.制定有针对性的推广策略

VK红人推广形式包括图文帖、视频、链接分享等,可以根据实际需求进行选择。为最大程度吸引受众兴趣,在措辞及配图等方面应仔细斟酌。除此之外,掌握一些客观信息会对广告投放起到意想不到的促进效果。根据俄语区受众的生活作息规律,12:00后的午间时段和19:00后的晚间时段投放效果相对更佳,不同类型的受众活跃时段略有差别。以乐可小编的经验,只有对这些细节进行综合分析判断,才能制定出针对性强的推广策略,实现最优效果。

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4.合理安排预算

与Facebook、Instagram等平台相比,VK平台红人整体性价比更高,非常有利于品牌控制预算。根据受众特点、推广形式、效果需求等方面综合考量设置合理的预算,也是利用VK平台进行海外营销的重要一步。例如,广告帖通常会在红人主页置顶一小时,之后在时间线保留或删除,部分红人会提供优惠推广套餐等。品牌应将预算与以上信息结合比较,实现精准选择、高效投放。

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对于想要拓展俄语区市场的企业而言,VK实为不可错过的推广平台。想要获得更多VK平台推广的服务与建议,欢迎联系乐可互动哦~

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