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想打动年轻人?这些海外社媒营销策略早就过时啦!

2019-03-18 12:06:24

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现如今,Z一代(指1995-2015年之间出生的一代人)俨然已成为社交媒体的重要使用者。他们不仅对父母的购买决策有着极大影响力,同时,作为新一代消费者,也开始逐步接管全球消费市场——据统计,Z一代的直接消费支出约为1430亿美元。因此,越来越多的品牌选择在社交媒体上瞄准这类群体。

但是,Z一代也往往对品牌抱有更多的期待,他们反感商业化的“硬植入”,追求参与感和更加个性化的体验。假如你采用了过时的社媒营销策略,Z一代会分分钟关闭你的网页,转而投向竞争对手的怀抱。

下面乐可小编就为大家总结了5种过时策略,大家不妨打开自己的社媒主页看看,是否踩坑了呢?


过时策略一:严格遵循“最佳发布时间”指南

在社媒账号的建立初期,许多品牌都会根据网上一些机构发布的“最佳发布时间”指南来进行贴文排期。虽然这能够帮助品牌建立初步常规,但随着账号进一步发展,“最佳发布时间”指南便不再适用于所有的情况,更不能一味地“严格遵循”。首先,许多“最佳发布时间”指南是根据用户的在线时间而非用户参与互动的时间来总结的。如果想提高Z一代的参与度,则需要进一步分析他们在社交媒体上频繁进行互动的时间;其次,基于平均数计算的“最佳发布时间”,忽略了一些低竞争、高参与度的机会。所以,在乐可小编看来,即使是最高质量的“最佳发布时间”指南也难以准确概括你的受众行为,尤其是针对特立独行的Z一代,更要通过不断的测试和分析,才能准确地把握。

过时策略二:过于注重品牌自我推广

不同于过去的用户,Z一代们对不断进行自我推广的品牌容忍度很低。假如你仍然和过去一样,出于推广的目的在每一篇贴文里都加上自己的网站链接,他们很有可能一扫而过,不会再回头看你的主页一眼。可以理解,每天暴露在海量的信息之下,Z一代更希望看到足够新颖、有吸引力,并且能够提高参与感的内容。因此,丰富内容类型,选择更多样化的交互形式在当今的社媒营销中也是至关重要的哦!

过时策略三:购买假粉、假互动

许多账号都曾有过购买假粉和假互动的经历,希望借此提高自己的品牌主页形象,吸引互动。但如今这种策略已经过时,聪明的Z一代能够凭借丰富的网络经验分辨出一个主页是否存在虚假互动现象。并且,随着Facebook、Instagram等主流社媒平台开始严厉打击购买虚假粉丝和互动的行为,社媒账户很有可能因违规而被平台冻结甚至销号。不仅如此,掺假的粉丝数和互动数也会影响主页数据分析的准确性,从长期来看并不利于品牌进行受众洞察和内容策略的调整。乐可小编认为,只有通过创意内容的制作和精准的投放,才能获得真正对品牌感兴趣的粉丝关注和参与。

过时策略四:完全依赖自然覆盖

上面提到了购买虚假关注和粉丝的危害,但并不意味着品牌社媒只能坐等自然流量。事实上,如果完全没有付费广告来增加品牌曝光、强化品牌形象,仅通过自然覆盖就想要占据受众心智资源的可能性微乎其微。只是考虑到Z一代对强商业化内容的反感,品牌在进行广告制作和投放时都应掌握好度。在通过高质量贴文与受众建立良性关系的基础上,尽量精准地针对潜在客户进行广告投放,使投放效果最大化。

过时策略五:采用单一化社媒营销战术

诚然,Facebook仍是目前全球最大的社媒平台,但是Z一代们的最爱YouTube已经紧随其后。如果品牌在制定内容策略时仍单一地针对Facebook这一平台,无疑将失去很多潜在的Z一代追随者。以乐可小编的经验,品牌若能根据受众情况完善社媒阵地,并针对不同平台的特征属性进行差异化策略制定,发布更加多元化的内容,将会收获显著的营销效果。


看到这里,一些海外营销的小伙伴们可能已经心急如焚,想要尽快改变过时的社媒策略了。乐可互动也准备好祝你们一臂之力啦,现在就联系我们吧~