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2019年海外红人营销趋势,了解一下

2019-01-18 10:05:54

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2018年,海外红人营销势头依旧迅猛,迎来了高速增长阶段,越来越多的出海企业计划尝试海外红人营销。但红人营销并不是简单信手拈来的事,掌握红人营销的大趋势,对品牌主来说是有利无害的。在下文中,小编为大家列出了五个2019年红人营销趋势,一起来了解一下吧~

一、网络红人商业化

在过去的几年间,红人角色经历了从个人品牌到商业化运营的转变。借助其在社媒平台上的巨大影响力,越来越多的红人不止局限于晒出自己的日常生活,而是将个人账号经营成为主要的收入来源。有些品牌对红人进行签约,成为长期的合作伙伴。甚至有些红人借助线上流量,成立自己的品牌,实现了由红人向创业者的转变。

例如,韩国美妆红人Pony在经过几年的运营后,成立了自己的美妆品牌Pony Effect,并创立网店,大获成功。

2019年海外红人营销趋势,了解一下


二、赞助内容透明化

很多品牌都希望红人可以在社媒平台上隐秘地推销自己的产品,但小编并不建议大家这样做。细心的小伙伴会发现,红人在进行产品推广时,通常会在文案中加入#ad、#promotion等字样,各大品牌与红人之间地合作关系愈加透明。

根据BBC的研究显示,83%的受访者表示不清楚红人在平台进行产品推广时是否收取了广告费。为此,英国广告标准管理局(ASA)出台了新的指导方针,以监督红人遵守市场规则。小编相信,公开赞助内容成为行业准则,会推动红人营销产业的专业化进程。

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三、红人营销垂直化

2019年,红人营销会出现垂直化的趋势。随着商业需求的增加,各类红人在不同领域涌现,并在各自的领域不断钻研。垂直网红的用户粘度大、互动多、有说服力,据研究发现,垂直网红的带货能力远超于大众网红,因此受到了品牌主的青睐。

除了红人的垂直化,平台也出现了垂直化的趋势。品牌在进行产品推广时,会根据不同社媒平台的特点进行专属定制。比如,游戏类推广偏爱YouTube,电商类推广会选择Facebook和Instagram,而金融或商业类更多会选择Twitter或者LinkedIn。

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图片来源:parklu

四、视频仍为主流

虽然红人营销玩法多样,但仍以图文、视频为主,其中视频类形式最为丰富。根据WeAreSocial的报告,80%的全球网络流量由视频贡献,YouTube平台便于品牌的快速传播。社交媒体上被分享的内容超过90%都是视频。2019年,随着红人营销的持续发展,视频生态的进一步完善,视频将成为新的红人营销增长点。

五、网络直播崛起

除了视频,网络直播是另外一大趋势,许多平台都陆续开发了直播功能。视频直播是品牌透明化的一种有效方法,让品牌更接近用户与受众。 对于消费者来说,个性化的体验很重要。视频直播可以让消费者(或潜在消费者)更为直观地了解品牌,同时让品牌与消费者实时互动交流。

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今天的分享就到这里了,想了解更多的海外红人趋势、玩法,请继续关注乐可互动哦~