如今，千禧一代正重塑着世界的消费市场。据波士顿咨询公司预测，到2021年，千禧一代将达到世界总人口的46% ，成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体；并且他们的消费将占消费总量的69% 。对于品牌来说，谁能抓住千禧一代的心，谁就能赢得市场。
然而这并不像说起来那么容易。很多品牌表示，完全不知道现在的年轻人在想什么，不知道该如何触及到他们。确实，千禧一代特立独行，他们渴望过上更优质的生活，而不仅是满足基本的生活需求。那千禧一代到底有什么特点呢？乐可小编帮您做了一个小总结！
1. 生活方式升级： 喜欢高端品牌多于大众品牌
2. 追求独一无二： 喜欢可以给他们带来优越感和体现独特性的商品
3. 期待与品牌进行互动： 40%的千禧一代希望参与产品的设计，70%愿意向品牌反馈使用心得
4. 热衷于社交媒体： 超过一半的千禧一代在做出购买决策前，会倾听家人、朋友或者KOL的意见。
千禧一代的巨大购买力不容小觑，品牌也在想尽各种办法让年轻一代接受自己的产品。在互联网蓬勃发展的今天，红人营销成了品牌最青睐的推广方式之一。根据Nielson的调研发现，92%的受访者认为红人推荐的品牌比传统广告更值得信赖和接受。
红人只是手段，营销才是目的。如何营销是每个品牌都该深思熟虑的问题：平台、内容、形式，都不能简单地拍脑袋决策。
千禧一代是新技术的忠实拥趸，他们热衷于尝试新事物。对于他们来说，产品、设备乃至社交软件，自然是越新潮越好。平台诚可贵，内容价也高。千禧一代最期望的是共鸣。如果受众的愿望是拯救地球，品牌何不化身超人？如果受众喜欢童话，品牌为何不做旋转木马？找准平台、做出内容，其他的就交给红人吧~
红人好比是学生时代最受欢迎的那个人，不管他们说什么、穿什么、用什么，都会成为大家竞相追随的对象。有了这些佼佼者的背书，品牌还怕找不到消费者？
鲁迅说过：只讲理论不讲案例，鬼都不信（其实是小编说的）。那就让我们来看看奔驰是怎样通过红人赢得年轻消费者的。
奔驰的调性就不用小编过多赘述了。对奔驰来说，一个非常大的挑战就是如何不失风格，同时又能吸引更多的年轻人。
为了吸引更多年轻人的关注，奔驰在2017年发起了“MB Photo Pass”的营销活动。这场营销活动共邀请了25位网络红人与摄影师，覆盖Instagram, Facebook, Snapchat, Pinterest, YouTube等主要社媒平台。
四月份，奔驰邀请了极限运动摄影师Devin Super Tramp（YouTube订阅量4200万）拍摄了名为“The Ultimate Race”的视频。视频呈现了奔驰C系与一位跑酷运动员及一辆遥控车之间的比赛。截止到目前为止，视频观看量已超过230万 次。
自然，奔驰并不满足于“豪车”，“极限运动爱好者”的故事，他们发现，感性的内容有时更能赢得消费者的心。于是，奔驰又为GLS越野车拍摄了首个360度全景视频。视频中，Kelly驾驶奔驰车穿过白雪皑皑的雪山，“Instagram 网红”狼狗Loki则跟在主人车子后面奔跑。视频以Loki的视角展示了科罗拉多山的极致美景。
“红人可以帮助我们讲述我们自己不能讲的故事”，奔驰美国营销经理Aikman接受采访时说：“我们无需介绍Loki是谁、无需介绍GLS的特点，因为这个视频已经将所有内容都展现的淋漓尽致了”
Tony King是一家数字营销公司的CEO，他表示，单靠一个Loki的视频就想从Instagram上收获购买转化是远远不够的。奔驰Instagram账号太过单调和保守。年轻人需要的是激情、是活力、是引擎的轰鸣，为什么不多展示这种内容呢？生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。你不妨就带他们感受到不了的远方。他提议奔驰邀请网络红人拍摄系列视频，讲述不同年轻人的奔驰旅程，一方面引起年轻人的共鸣，另一方面也可以介绍车子的型号和细节。一举两得地让年轻人了解奔驰、喜欢奔驰。
通过这些活动，2017年，奔驰与Instagram的相关度比奥迪高出了72% ，比宝马高出97% 。（相关指人们阅读同时包含Instagram和奔驰内容的文章）。
奔驰是世界第二大豪车品牌，其销售额占同类总销售额的13% ，仅次于宝马（销售额占15%）。但是，较2015年上半年，奔驰的销售额上涨了24% ，而宝马下降了7%。这样的成绩和营销策略密不可分。根据有关数据，这些营销活动之后，41% 的奔驰车主表示会考虑视频里的SUV和轿跑车系。
小编相信，看完奔驰的案例，大家也非常认可这种通过红人营销触及年轻消费者的方法。千禧一代即将成为未来最大的消费群体，为了获得他们的青睐，品牌必须抓住他们的痛点、满足他们的需求。
乐可互动 愿意与大家一起，尝试不同的营销方式，抓住千禧一代、乃至所有人的心。
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