这3个知识点不知道，还说你了解红人营销？

在数字化营销的大潮下，红人营销的势头可谓十分迅猛。2017年，超过86%的品牌尝试过红人营销。在这些品牌中，有92%的表示在营销活动中取得了相当不错的效果。小编相信，看到这些数据的你已经心动了~但是在实际的营销活动中，以下三点你真的认真考虑过吗？

根据产品受众选择最佳红人

小编首先要问一个问题，你分析过产品受众吗？如果答案是YES，那么恭喜，你已经迈出了成功的第一步。每个品牌都有自己的调性，因为产品类型千差万别，受众群体也会有很大区别。相对于传统的广告营销模式，互联网时代的年轻人在做出购买决策前往往更倾向于寻求KOL的建议，他们是连接产品和受众的桥梁。然而根据报告显示，有高达67%的企业并不知道如何选择符合品牌调性的KOL。

感觉数据太唬人？那赶紧来看看这个题目测试一下吧~假如你是某游戏公司的营销人员，打算在国外推广公司新发布的宠物养成类游戏，这个时候你应该怎么推进？一头雾水？毫无头绪？没关系，来看看小编带来的分析~

推广之初，你首先要考虑用户群体。宠物养成类游戏操作简单、极易上手，能给玩家带来轻松愉悦的游戏体验。这类游戏深受小朋友的喜爱，同时也会吸引大批渴望拥有宠物的年轻人。看到这，想必你心里有了最合适的KOL人选。没错，时尚类、宠物类、甚至是母婴类KOL都是很好的选择。如果在推广之前不加分析，直接寻找游戏类KOL，而他们大多是资深游戏玩家，其粉丝群体关注的是游戏装备、攻略等较为深度的内容，并非最近新出了哪些宠物游戏，那营销活动的效果就可想而知了。

然而，寻找KOL时需要考虑的不仅仅是调性这么简单。在选择过程中，KOL的真实性、与粉丝的互动率、KOL专业度等问题都需要进行评估。

针对社媒平台创作发布内容

对于出海品牌来说，选对推广平台的重要性不言而喻。每个平台的用户特征不同，因此在进行内容创造之前，品牌首先要明确本次营销活动的传播平台是什么。

大家对Instagram都不陌生。截止到2017年底，Instagram的月活用户量已达8亿；女性用户占比可达68%。除此之外，年轻化也是其一大特征：90%的用户年龄都在35之下。在上一部分中，小编为你分析了宠物养成类游戏的受众和KOL，结合以上数据，相信你已经确定Ins就是推广平台的不二之选。

平台诚可贵，内容价也高。据统计，有超过80%的企业要求红人在社媒平台上发布自己的原创内容。这是因为原创的内容更符合红人的整体风格，红人的粉丝也会更买账。在这些企业里，超过51%的表示，相比品牌自创内容，红人的自创内容在营销活动中会取得更好的效果。因此，在具体的营销活动中，企业可以鼓励KOL根据推广的产品，来创造更符合自己风格的内容，让营销效果最大化。

利用KPI指标评估整体效果

红人选好了，内容发布了，活动就结束了？等等，你是不是忘了点什么？活动效果评估呢？小编发现，成功的红人营销活动都有共同的特质，那就是有明确的活动目标，并且在活动初期就建立起了具体的KPI指标。很多人可能会想：不就是KPI指标吗？我们在国内红人营销时都有指标，直接拿来用不就得了！诚然，品牌主要的衡量指标无非是以下几点：点击量，互动水平，网站流量，销售转化等等。然而在具体的操作中，企业要根据不同的营销活动，选择不同的衡量维度，不能一概而论、泛泛而谈。

不管你推广的是什么服务、是何种产品，从活动之初就应该建立最合适的KPI指标，它可以帮助你有效地监测活动的运营过程，及时发现潜在问题，对整体活动进行把控。

看到这里，相信你已经按捺不住内心的渴望想一试究竟了。但是不同产品在进行推广时需要考虑的问题各异。到底如何成为红人营销的master，而非slaver？不要慌，拥有超专业团队、多年品牌客户服务经验的乐可互动为您的营销活动保驾护航~

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