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听说,掌握Ins未来趋势的品牌都走向了商业巅峰

2018-08-10 13:12:42

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过去一年,Instagram(以下简称Ins)用户群增长了三成,整体用户量剑指10亿。随着新功能的不断推出,Ins在海外社媒中的地位更是日渐走高,品牌也纷纷打起了Ins营销战。然而Ins功能的更新迭代如此迅速,营销策略若不能与时俱进就会失去意义。那么接下来,就让乐可互动带你一起探索Ins发展的最新趋势吧。

趋势一:用户年龄分布更广

目前,Ins上许多活跃人口属于美国人口中的“Z一代”,即95后至00后出生的青年群体。说到品牌探索功能强大的APP,Ins可是Z一代们的最爱。调查发现,45%的Z一代会用它来探索和发现自己喜爱的品牌。

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然而更让人意想不到的是,Ins也越来越受到中老年人的喜爱。据调查,Ins上45岁至54岁的用户数量甚至超过了13岁至17岁的用户数量!看来品牌营销不仅要考虑小年轻们的感受,也要洞察大叔们的心态呀。形势如此,未来还将有更多年龄层的更多人口涌入Ins,你做好准备了吗?

趋势二:AR大爆炸

AR(虚拟现实)是Facebook F8开发者大会上的热门话题。目前Facebook AR特效工作室已经在Ins上亮相。此功能允许用户创建自定义滤镜、脸部特效及其他视觉元素。这些元素将与Ins Story中的用户及其环境进行交互。

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互动类内容近年来表现出了强劲增长势头, AR也在其中扮演着重要角色。与传统功能相比,AR的使用意味着无限的可能性,如允许客户远程试用产品或服务,获取商店或活动现场的360度视图等等。品牌若能利用这种新兴技术制造有趣的内容,无疑将获得巨大的收益。

趋势三:Live为王

Live(直播)视频正在呈爆炸式增长。2017年,Ins视频的用户观看时长比2016年上涨了80%,目前这一数字还在不断上升中。同时,Ins上的视频内容增加了四倍,每天有超过3亿人都在观看Ins Story。毫无疑问,Live视频亟需成为你Ins战略的一部分。

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Livestream(美国视频流媒体网站)和纽约杂志研究发现,相比于观看社交帖子, 82%的用户更愿意观看Live视频。这也就解释了为何Ins不惜多次修复也要推出视频聊天功能。海外营销的小伙伴们别忘了快快get起来!

趋势四:消费方式持续升级

与Facebook上人们更愿意看到朋友和家人的帖子不同,Ins用户渴望发现并关注自己感兴趣的品牌账号。随着2017年末应用内购物功能的亮相,Ins的商业性也将变得更加强大。

现在,用户不仅可以直接从品牌主页购物,还可以点击屏幕查看商品详情直接进入网站购买,甚至在不退出Ins界面的情况下就能实现预定和购物。

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你以为做Ins商业推广只是给商品打上标签和价格这么简单?那就错了。产品要想从Ins纷繁的图片Feed流中脱颖而出,必须将重点放在创意上,更多地发布引人注目的内容。什么?想不出符合潮流的好创意?拥有丰富运营经验的乐可互动告诉你:莫慌,放着我来!

趋势五:网红营销空前重要

对年轻用户来说,网红营销是现下非常有效的营销手段,这招可以说吃透了绝大多数的Ins用户。事实上,相比于名人代言,网红推荐更有利于影响Z一代的购买决策。同时,这一手段也给企业带来了巨大的利润:企业在网红营销上每花费1美元就可以获得6.50美元的ROI。因此,找到一个与你品牌价值与品牌文化相符的网红可能是一笔巨大的财富。

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虽然Ins上的Z一代并不那么介意品牌的广告宣传,但他们对品牌透明度有更高要求。为了顺应这种趋势,Ins也积极地为网红营销创建新工具。例如,他们在2017年末推出了“付费合作伙伴”功能,可以向人们展示已发布帖子是何时被赞助的。这对品牌明确自己与网红的关系非常有利。品牌与网红亲密合作显然已是大势所趋。

看完上面的最新趋势,是不是仍觉得目标太多不知从何下手?别担心,乐可互动为你一站式解决。

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