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海外红人怎么选?乐可互动来教你!

2018-06-22 10:39:59

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KOL红人营销的火爆程度相信不用小编多说,营销人和广告主们都有目共睹。有数据显示,39%的品牌在2018年增加了红人营销的预算。许多品牌将大量资金投入到红人营销中,到底有没有达到品牌预期的效果呢? 小编在这里考一考大家:你知道如何选择最佳红人吗?你知道如何衡量红人营销活动的效果吗?今天乐可互动就一一为你解答!

给海外红人分类

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给海外红人分类要注意三个关键词:

  • 权威性:指海外红人在自己的专业领域的可信度。

  • 内容:指海外红人在社媒平台上创作的内容。

  • 粉丝群:指海外红人自己累积的粉丝群体。

选择红人时,营销人应该问自己这些问题:KOL能否传达我的品牌信息?他们的内容是否与我的品牌调性一致?他们是否拥有合适的粉丝群?通过数据分析的支持,我们可以从上面提到的三个关键词入手,对海外红人进行分类。

科学筛选红人

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海外红人的分类确定了,就该考虑如何为品牌找到适合的KOL了。现在大多数平台对于KOL的分析都是基于他们的粉丝数和互动数。仅仅通过这样的简单数据来定义一个KOL的影响力是不够的。同类型的KOL,拥有相同的粉丝数量,要怎么区分呢?这时候,数据洞察工具就很关键了,乐可互动不仅可以帮您了解KOL粉丝的年龄,地区,性别和语言,还可以定位粉丝对品牌的关注度、兴趣,以及经常提到的品牌或使用的标签。这些信息在社媒营销的规划阶段以及执行创意活动时都很有用。有了这些数据的支持,相信您在选择红人时会不再纠结,更有底气。

内容评分系统

找到适合品牌的红人之后,接下来该关注的就是他们输出的内容了。作为内容创作者,红人们的作品风格各不相同。可以尝试使用评分系统将内容分析转化为数据,以衡量其内容效果(比如,使用1-10分的评分制度对内容进行评价)。这样的评分系统,可以帮助我们进行标准化的内容评估。从内容质量,传播价值,影响力,品牌信息的清晰度等角度进行细分,可以帮助营销人更轻松,更公平地对内容进行评估。

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有洞察力的决策

显然,所有采集来的数据需要进行整合来为品牌作出最后的决定。能为KOL牵线搭桥、提供报价的平台常有,可提供有意义数据的却不常有。有见地的洞察数据,可以帮助品牌做出更好的决策。红人营销只有在数据的助力下才能逐步走向成熟。

想要以最科学的方式筛选做红人营销?快来勾搭乐可互动吧!

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