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未来四大红人营销发展趋势,我不许你不知道!

2019-12-06 11:26:37

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近年来红人营销发展十分迅速,吸引了来自各行各业的关注。相较于三年前,“红人营销“在谷歌上的搜索量增加了超过1500%之多。红人营销充满了大量的机遇,品牌们也纷纷将其纳入到日常营销策略中,并且投给红人营销的预算比例也在不断增加,据Google Trends预测,到2020年,红人营销市场的总额将达到100亿美元!

红人营销的现状我们都有了一定了解,那么红人营销的未来将会如何呢?正如其他的营销方式一样,红人营销市场一定也会随着科技和潮流的变化而变化。

今天小编就给大家总结了几个红人营销市场的未来趋势预测,希望对营销者们制定未来营销策略可以有一定帮助。

中小量级红人将愈加被重视

通常来讲,大量级的头部红人有极高的粉丝覆盖,应该最受品牌青睐。然而红人营销效果不能只看粉丝数量覆盖,不同量级红人在互动效果或性价比方面都有着不同的优劣势。未来,品牌们将更能深刻理解这一点,市场预测中小型红人在未来将盖过头部红人的风头,成为品牌主们更加青睐与重视的合作对象。

未来五大红人营销发展趋势,我不许你不知道!

相较于大量级红人,中小量级的红人更加重视粉丝关系的维护,粉丝粘性高,并且假粉更少,因此他们的贴文互动往往更高。此外,中小量级的红人价格相对低廉,性价比更高。同样投头部红人一篇内容的预算可以与中小量级红人频繁合作数篇,在同一粉丝群体中达到多次品牌触及,对建立品牌印象以及产生购买转换更加有效。因此,不久的未来,他们必然将成为各大品牌的重点合作群体。

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可口可乐是着重利用中小量级的红人进行营销的品牌之一,例如他们选择了ins上的小量级旅行红人Yannick Merckx作为品牌大使。打开他的页面,你会看到Yannick经常在他的环球旅行中手拿可乐或者衣着可口可乐T恤的照片参加活动,就像一个小的流量中心,通过与红人建立长期频繁合作,源源不断地为可口可乐积累口碑和声量。

选择红人的方式将会转变

随着AI、大数据等技术的不断进步,红人营销将由根据“类别选红人”到“根据观众选红人”的转变。

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传统选择红人通常是先锁定几个红人类别,然后从这些类别下的红人库里选择红人。但是因为一开始就确定了类别,很可能会遗漏掉不在类别中但是却对品牌非常有价值的红人;此外由于因为没有数据支撑,对粉丝的分析多是基于主观判断,很多时候都不准确。而未来,在各类数据分析工具的支持下,红人营销将能够更好地对红人粉丝进行全面、科学的分析,营销者也将根据红人可触及的用户群体来选择红人。如此一来,更能够保证广告精准地传递给目标用户。

更加严格的广告规范

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在过去,红人营销因为没有相应的法律规范,经常发生欺骗消费者等不道德行为。对此,美国联邦贸易委员会已经正式发出警告信,并发布了保护消费者最大利益的规定,要求红人如果与品牌合作必须披露与品牌的合作关系,任何网络上发布的产品测评或者付费推广都必须声明或者在标注#ad,#paid,#sponsored等字样。

通过制定政策使得红人营销更加公开透明是红人营销规范化的开始。未来,红人营销将更多地致力于提高消费者地信任度。各项法律法规也必然将更加规范和严格。

CGI虚拟红人的出现

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虚拟红人的出现改变了以往品牌与红人合作的方式。虚拟人物是借助电脑生成动画技术生成的虚拟人物形象,由背后的程序员和设计者完成其形象和动作的创建,在目前的技术下甚至已经冲破了虚拟与现实的界限。虚拟红人在社交平台发布展示日常生活的贴文,吸引了大量的粉丝,已经成为了炙手可热的社媒红人,他们可以代言产品、进行广告拍摄甚至参与活动。

未来五大红人营销发展趋势,我不许你不知道!

相对于真人网红,虚拟红人具有很强的可控性,避免了合作过程中的各种意外情况,虚拟红人凭借其高热度和新奇性等特点,已经接到了许多奢侈品牌的广告邀约。 例如Ins上有超过百万粉丝的Lil Miquela, 已经先后与CK、Diesel、Prada等国际大牌合作,此外还被Cospolitan、 Ellie、Vogue等杂志争相报道。未来随着技术的深度发展,虚拟红人必然将被越来越多地应用于红人营销之中。

随着KOL营销的专业化发展结合现代科技的不断进步,未来的KOL营销一定充满着更多的变化和革新,而乐可互动所要做的就是更早地预知和适应这些变化,为各大品牌方提供更加优质和创新的服务。想要获得更多关于海外红人营销的相关建议,欢迎联系乐可互动哦~ 下期分享见吧!

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