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邀请红人站台你必须知道的三个优化策略

2019-08-02 17:44:11

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随着红人营销的热度不断上涨,越来越多的品牌在举办线下活动时也开始尝试邀请红人为其站台,一方面红人可为活动现场提高人气,另一方面也高效增加了活动在海外目标地区的线上传播量。那么在邀请红人站台时,品牌营销者们该如何做,才能充分发挥红人通过现场参与从而为粉丝营造身临其境的产品体验感的作用,进而达到线上活动声量最大化呢?今天就请跟随乐可小编一起,了解三个优化策略,来帮品牌们达到更好的红人驻场效果。

策略1:鼓励红人拉好友助阵

红人进行线上品牌营销活动时,为了引发更广泛的话题热度以帮助品牌扩大知名度,在其发布内容后,不仅会将品牌合作贴分享到自己其它社媒平台上,也会邀请其好友中具有一定粉丝量的同类型红人进行评论、转发及扩散。那么,邀请红人现场参与线下活动时,具体的合作形式也可以借助相似的策略:品牌营销者可以设置一定的好友门票或礼包福利,鼓励红人多邀请其有一定线上影响力的好友一起到场参与。有好友在场,可以为红人创作高质量的内容提供了更轻松的氛围,帮助红人制作更多互动性更强,趣味感更足的内容,从而达到更好的线上曝光度。

但值得注意的是,红人与好友一同到场参与活动,这需要品牌营销者提前考虑完善更多执行细节。比如活动到场参与人数增多可能涉及到合作成本的增加,并且由于红人到场参与时间有限,品牌方要为红人及其朋友内容制作的过程中提供及时的支持,这时品牌方配备一个高效的执行团队就至关重要,其首要帮助品牌方解决红人在异地参与活动时,由于时差导致的沟通不畅问题,并及时跟进红人在现场的参与情况以及对内容进行实时的审核反馈,确保在有限的时间内辅助红人产出品牌方满意的合作内容,避免在活动结束,红人离场后才发现制作的内容需要修改。

邀请红人站台你必须知道的三个优化策略


策略2:kol现场制作内容细节优化,精益求精

上文提到红人到场参与时间有限,为了保证红人以及品牌方最高和最优的执行效率,品牌方提前提供到完整的内容细节就尤为重要。尤其是直播等需要在活动现场直接上线的合作形式,更要提前明确红人直播过程中需要提及的内容话术,品牌信息等。如果红人的内容是需要在活动结束后发布,建议品牌方同样注意尽早和红人确认好内容发布时相关的标签和链接等信息。

对于品牌营销者来说,注重把控红人内容创作的细节,引导红人借助一切技术或人为的手段使预发布内容达到最优效果,也是达到理想的上线效果不可轻视的环节。从红人到场参与活动,制作内容,到后期内容修改,优化效果及排期发布,每一个环节都会影响最终的推广效果。

红人制作出预发布的内容,这只是完成了整个营销活动的一半。对于一些缺乏专业拍摄团队的红人,在现场活动有限的时间内,其制作的内容可能还有很大的优化空间,需要靠后期提高内容质量。因此,为使预发布内容呈现最佳效果,乐可小编建议品牌方可在现场为红人提供相关专业人员支持,并留出一定预算为后期增加专业剪辑和修图环节做准备。

邀请红人站台你必须知道的三个优化策略


策略3:实时直播营造现场既视感

随着各大社媒平台实时直播功能的流行,以及大众对传统贴文合作形式的审美疲劳,越来越多的红人开始采用IGTV或Youtube直播等功能制作品牌推广内容。这种突出实时及真实性特点的合作形式,尤其适用于邀请红人到场参与活动的合作,并且小编发现这种合作形式还有其独特的魅力。

邀请红人做现场实时直播,不仅互动效果不错且能营造现场既视感。举个实例,Zajub是一名来自阿联酋的科技类Youtuber,在某新品手机发布会当天,他在活动现场搭建了直播间直播新品开箱,给粉丝呈现最前沿最即时的科技产品测评内容,引发了五万粉丝围观,最终为该次营销合作取得了非常可观的互动效果。

邀请红人站台你必须知道的三个优化策略


直播这种新颖的合作形式虽然值得尝试,但直播形式本身的即时性使得品牌无法再对发布内容进行后期审核修改。乐可小编这里有两个小tips,可供品牌方参考:

1. 提前确定直播梗概以便给予红人指导(直播时长,话术要求,追踪链接等)。

2. 可充分利用直播时效性的特点,为粉丝提供线上限时购买折扣及优惠券等,在短时间内刺激粉丝需求,达成可观的购买转化量。

以上内容希望对品牌方关于如何发挥红人线下到场参与营销活动的最佳效果有一定的启发。乐可团队积累了多年的海外红人营销经验,致力于为您的“出海”活动提供专业的建议。如果您对海外红人营销仍然存有疑问和顾虑,现在就联系我们吧~

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