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听说各大品牌都去音乐节蹭热度了?

2019-07-24 13:56:17

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经常玩Ins的朋友想必前一阵一定被Coachella音乐节疯狂刷屏了吧!这场为期两周的超级音乐盛会近两年热度大增,每次举办都在社媒上掀起刷屏热潮,仅在Instagram上搜Coachella标签,就有超过4百万次使用。该音乐节每年四月中旬在美国加州Indio沙漠举办,自1999年首次举办至今,已经成长为全美乃至全世界最大的音乐节之一。这场号称全宇宙最时髦的音乐节,除了邀请国际DJ大神和音乐巨星加入到演出阵容之外,还用其每年别出心裁的场地设计变身年度网红打卡圣地,吸引了大批名媛、明星,以及时尚博主参与及拍照发帖,大秀好身材好衣品,因此也让音乐节了有Indio Fashion Week之称。

听说各大品牌都去音乐节蹭热度了?


Coachella团队把营销重点放在了最适合时尚主题推广的Instagram上,通过网红、明星发帖带火hashtag,从而吸引粉丝参与互动、发帖效仿。今年的Coachella音乐节在短短两周时间内,创造出了超过700万的线上发帖(其中70%来自于Instagram)和4300万的线上互动!这场吸引眼球的流量盛宴也自然引来了各大品牌纷纷加入蹭热度,来跟乐可小编一起围观一下吧!

超级流量王—Revolve Festival时尚大趴

听说各大品牌都去音乐节蹭热度了?


Revolve是美国一个靠红人发家的电商平台,经常会组织各种红人Party,每年Coachella的第一个周末,Revolve都会在现场举办整整两天的Revolve Festival秘密聚会。从全世界的顶级明星、维密天使,到世界各地的新兴时尚博主都会受邀,据说如果你关注的时尚博主没有被Revolve邀请的话,那说明他一定还不够火!现场的场地布景都是由Revolve精心设计:豪华VIP套房、音乐、阳光、沙滩、棕榈树、游泳池,打造最佳网红拍照圣地,让红人一次拍个过瘾,社交媒体发个痛快!

听说各大品牌都去音乐节蹭热度了?


高颜值明星与时尚博主身着Revolve赞助的服装拍摄高质量图片,同步tag品牌官方Instagram账号,为品牌实力拉粉。同时搭配#revolvefestival标签,在Instagram上轮番刷屏,吸引大批粉丝参与互动,#revolvefestival的火爆使得粉丝素人纷纷参与发帖,产生了大量自然线上UGC及内容裂变,这其中的影响力和营销效果无疑是巨大的。

听说各大品牌都去音乐节蹭热度了?


今年,Revolve通过借助Coachella在社媒造势,取得了接近70万美元的线上EMV(Earned Media Value),领跑Coachella音乐节各大品牌之首!Revolve CEO Michelle称这已经cover了他们组织这场聚会的总花费,也充分证明了社媒红人营销的强大力量。

无敌创意咖-阿迪达斯用Airdrop玩转音乐节

听说各大品牌都去音乐节蹭热度了?


除了Revolve这类新兴电商平台,主流品牌也看到了Coachella带来的流量商机。Revolve是靠打造网红打卡地创造了线上热点,而球鞋品牌阿迪达斯则是凭创意蹭了一波Coachella音乐节的热度。他们的代言人Childish Gambino甚至直接在音乐节现场为观众送鞋!

去过音乐节的小伙伴都知道,音乐节举办地点往往位于郊外,加上现场人群密集,网络信号接收不好,很难实现与观众在现场进行线上实时互动。而阿迪达斯是如何玩出新意呢?音乐节当天,Childish Gambino悄悄向在场观众Airdrop了一张球鞋的图片,并在音乐节结束之后把这个消息公布,只要你成功接收到了这张图片,就可以获得Donald Glover与品牌阿迪赠送的最新款联名球鞋一双。参加音乐节居然还能领到阿迪的球鞋! 消息一经公布,阿迪的Airdrop送鞋事件立刻成为线上讨论热点。有爆点的营销创意结合Coachella自带的热度和流量,成功做到低成本打造热点事件,品牌好感度与线上声量均大幅提高。结合简单的Airdrop功能, 阿迪达斯解锁了意想不到的新玩法,这波操作实在让乐可小编心服口服!

是不是已经开始为错过这场音乐盛宴感到痛心疾首了呢?开始攒钱明年去现场偶遇网红明星,还是与红人合作为你的品牌蹭一波热度呢?欢迎大家在评论区留言告诉乐可小编~

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